Von 2016 bis 2022 hat sich BEBA als Marke selbst definiert und dabei neu erfunden. Über eine neue BEBA-Positionierung wurde auch eine neue Engagement- und Content-Strategie entwickelt. Um näher an die aktuelle Mütter-Generation heranzukommen, wurde zunächst eine Strategie entwickelt, die die individuelle Entwicklung des Kindes in den Vordergrund gestellt hat. So entstand unter anderem die „#einzigartig“ Kampagne. Des weiteren wurde festgestellt, dass junge Mütter auch versuchen, ihre eigene Individualität über ihr Baby zum Ausdruck zu bringen – so entstand unter anderem das Motto „Baby & me“ und eine dazugehörige Web-Präsenz für BEBA. Im Zuge dessen wurden relevante Themen-Cluster analysiert und identifiziert. Die erarbeiteten Content-Felder sind 2022 in die neue BEBA Web-Präsenz unter „Baby & me“ als Struktur & Content eingeflossen. Im Zuge der Positionierungs-Arbeit von BEBA Folgemilch entstand unter anderem ein Markenkonzept, mit dem claim „Unser Bestes für Euch“, den ich als Teil des Publicis-Teams gemeinsam mit dem Nestlé-Team mitentwickeln durfte. Dabei wurde auch die zentrale Rolle von Muttermilch als Inspirationsquelle für BEBA im Markenkonzept verankert. Danke an die Nestlé-Brand-Teams für die vertrauensvolle Zusammenarbeit über die Jahre!
