Im Laufe des Jahres 2022 wurde ein neues Kombischmerzmittel mit Ibuprofen und Paracetamol sukzessive für den rezeptfreien Verkauf in Apotheken zugelassen. Ratiopharm brachte Anfang 2023 als erster Hersteller ein entsprechendes Kombi-Präparat mit dem Namen „Synofen“ auf den deutschen Markt. Bis es zur erfolgreichen Einführung einer solchen OTC-Neuheit kommt, braucht es viele Schritte im Vorfeld. So braucht das neue Produkt vorab einen passenden und merkfähigen Namen sowie ein geeignetes Produktkonzept, um es den Verbrauchern einfach verständlich zu machen. Hier kam Publicis ins Spiel: In meiner Rolle als leitender Stratege für ratiopharm war ich frühzeitig integraler Bestandteil des Entwicklungs-Teams und bei Workshops von ratiopharm. Dabei war neben Analysen und Strategien für die Einführung auch die Namens- und Konzept-Entwicklung Teil meiner Aufgaben. Der vom Team und mir entwickelte Produktname und das Konzept wurde in mehreren Runden getestet und optimiert. Das am besten getesteten Launch-Konzept war dann die Grundlage für die Entwicklung der Werbekampagne z.B. in Form von Online-Videos und Content (z.B. Erklärvideo, TV-spot, etc.). Danke an das Team bei ratiopharm und Publicis für die Möglichkeit mit Synofen gemeinsam eine echte Neuheit in den deutschen OTC-Markt mit-entwickeln zu dürfen!

https://www.ratiopharm.de/produkte/details/praeparate/praeparatedaten/detail/pzn-18218509.html